Τώρα έρχεται σε συσκευασία, εξασφαλίζει την προστασία του προϊόντος από τυχόν ζημιές ή υποκλοπές. Επιπλέον, βοηθά επίσης στην προώθηση προϊόντων, στο σημείο αγοράς. Έτσι, ένα εμπορικό σήμα μπορεί να εμφανιστεί με σαφήνεια με τη βοήθεια του πακέτου.
Σε αυτό το άρθρο απόσπασμα έχουμε κάνει μια σύγκριση της επωνυμίας και της συσκευασίας με λεπτομερή τρόπο, έτσι ρίξτε μια ματιά.
Συγκριτικό διάγραμμα
| Βάση σύγκρισης | Branding | Συσκευασία |
|---|---|---|
| Εννοια | Το Brading νοείται ως πράξη δημιουργίας μιας μοναδικής εικόνας του προϊόντος για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και την προσέλκυση πελατών. | Η συσκευασία συνεπάγεται τη διαδικασία σχεδιασμού και δημιουργίας του δοχείου, του καλύμματος ή του περιτυλίγματος στον οποίο συσκευάζεται το προϊόν. |
| Σκοπός | Για να διαφοροποιήσετε το προϊόν από το προϊόν του ανταγωνιστή. | Προστασία και προώθηση του προϊόντος. |
| Ενσωματώνει | Στοιχεία όπως χρώμα, σημάδι, οπτικές εικόνες κ.λπ. | Στοιχεία όπως χρώμα, περιγραφή, λογότυπο κ.λπ. |
| Βοηθάει | Διατήρηση του πελάτη και αύξηση της πίστης. | Να πάρει την προσοχή του πελάτη. |
Ορισμός της επωνυμίας
Η επωνυμία ορίζεται ως μια συνεχής διαδικασία, μέσω της οποίας ο έμπορος επιχειρεί να δημιουργήσει μια μακροπρόθεσμη σχέση με τον πελάτη, εντοπίζοντας τις μεταβαλλόμενες ανάγκες και επιθυμίες του και παρέχοντας τέτοια προϊόντα που τα ικανοποιούν. Επιπλέον, με τη βοήθεια της επωνυμίας ένα προϊόν είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.
Η επωνυμία μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως εργαλείο μάρκετινγκ, η οποία δημιουργεί την συνείδηση του προϊόντος στο μυαλό των πελατών-στόχων, για την αυθεντικότητα του προϊόντος και την ικανοποίηση που έλαβε από αυτόν μέσω αυτού.
Για μια ενεργό επωνυμία, ο έμπορος πρέπει να δημιουργήσει αξία στους πελάτες, δηλαδή οι καταναλωτές πρέπει να είναι πεπεισμένοι ότι υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ των προϊόντων που προσφέρονται από διαφορετικές μάρκες, και μόνο τότε θα το αγοράσουν. Ένας συνειδητός πελάτης μάρκας πηγαίνει συνήθως για ένα εμπορικό σήμα που εμπιστεύεται και δύσκολα κάνει οποιαδήποτε προσπάθεια να στραφεί σε άλλο εμπορικό σήμα.
Ορισμός της συσκευασίας
Η συσκευασία, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι η διαδικασία σχεδιασμού και παραγωγής ενός ελκυστικού πακέτου, περιτυλίγματος ή καλύμματος, στο οποίο το προϊόν πρόκειται να πωληθεί στον πελάτη. Περιλαμβάνει όλες τις δραστηριότητες που σχετίζονται με τη δημιουργία ενός δοχείου, για τη συγκράτηση, το χειρισμό και την προστασία του προϊόντος.
Μια καλή συσκευασία όχι μόνο προσελκύει την προσοχή των καταναλωτών αλλά και καθιστά το προϊόν έτοιμο για μεταφορά και πώληση και επίσης αποτρέπει τυχόν ζημιά ή ατύχημα. Είναι το πρώτο πράγμα που συναντά ο πελάτης. Το κύριο αντικείμενο της συσκευασίας είναι:
- Προσδιορισμός της μάρκας
- Επικοινωνήστε με πληροφορίες, τόσο περιγραφικές όσο και πειστικές.
- Εξασφαλίστε ασφαλή μεταφορά
- Λειτουργούν ως εμπορικά πέντε δευτερόλεπτα, στο σημείο αγοράς.
Η συσκευασία αποτελείται από τρία στρώματα:
- Πρωταρχική συσκευασία : Άμεση συσκευασία ενός προϊόντος, για παράδειγμα : γυάλινη φιάλη σιροπιού βήχα.
- Δευτερεύουσα συσκευασία : Επιπλέον συσκευασία που παρέχεται για την προστασία του προϊόντος. Για παράδειγμα : κουτί από χαρτόνι για να διατηρήσετε το γυάλινο μπουκάλι σιρόπι βήχα.
- Συσκευασία μεταφοράς : Καλείται επίσης ως τελική συσκευασία, η οποία δίνεται για σωστή αποθήκευση και μεταφορά, για παράδειγμα : χαρτοκιβώτια από χαρτόνι στα οποία μεταφέρεται το σιρόπι βήχα.
Βασικές διαφορές μεταξύ της επωνυμίας και της συσκευασίας
Τα σημεία που παρουσιάζονται παρακάτω είναι σημαντικά όσον αφορά τη διαφορά μεταξύ επωνυμίας και συσκευασίας:
- Η επωνυμία είναι η στρατηγική μάρκετινγκ, στην οποία ο έμπορος χρησιμοποιεί ένα όνομα, σήμα ή σύμβολο ενός προϊόντος για να το κάνει εύκολα αναγνωρίσιμο από τον πελάτη από τα προϊόντα που προσφέρουν άλλοι ανταγωνιστές στην αγορά. Από την άλλη πλευρά, η συσκευασία αναφέρεται σε όλες τις δραστηριότητες που εμπλέκονται στο σχεδιασμό και τη δημιουργία ενός καλύμματος ή περιτυλίγματος για το προϊόν ώστε να είναι έτοιμο για πώληση και μεταφορά.
- Η επωνυμία εστιάζεται στην αναγνώριση και έτσι διαφοροποιεί το προϊόν από άλλα προϊόντα στην αγορά. Αντίστροφα, η συσκευασία στοχεύει στην προώθηση του προϊόντος στο σημείο αγοράς και επίσης στην εξασφάλιση προστασίας κατά τη διάρκεια της μεταφοράς.
- Η επωνυμία αφορά το χρώμα, το σύμβολο, το σλόγκαν και την οπτική απεικόνιση του προϊόντος. Αντιθέτως, η συσκευασία ενσωματώνει στοιχεία όπως το χρώμα, το σχέδιο, την περιγραφή, τις γραμματοσειρές, το λογότυπο και ούτω καθεξής.
- Η επωνυμία είναι χρήσιμη για τη διατήρηση και την αύξηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, καθώς και για την εισαγωγή ενός νέου προϊόντος υπό την ίδια μάρκα. Αντίθετα, η συσκευασία είναι χρήσιμη για την προσοχή του πελάτη, με το σχεδιασμό του.
συμπέρασμα
Για να προωθήσουν τα εμπορικά σήματα, όλες οι εταιρείες αναπτύσσουν συχνά μια διαφορετική «εμφάνιση και αίσθηση» της συσκευασίας του προϊόντος που προσελκύει την προσοχή του πελάτη και κάνει άνετη την παρουσίαση, να επιλέξει το προϊόν πάνω από άλλα προϊόντα στην αγορά.
