Θυμηθείτε τις ευτυχισμένες μέρες που πλησιάζουν τις εκλογές; Οι γλάστρες γίνονται γεμάτες, τα μονοπάτια που έχουν πλακόστρωτα και ζεστά σνακ σερβίρονται σε αγώνες προώθησης, όπου εκπρόσωποι του κόμματος θα έφερναν ψηλά οχήματα και θα κραυγάζουν τις υποσχέσεις τους σε ένα μικρόφωνο. Λοιπόν, έχουν φύγει εκείνες τις μέρες.
Από την υποβολή υποσχέσεων για την ψηφοφορία των τραπεζικών στρατηγικών - είναι όλα στο έλεος μερικών κλικ και ένα κλικ πάει στραβά και μπορείτε να είστε σίγουροι ότι ολόκληρη η καμπάνια σας είναι ήδη νεκρή.
Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, μεταξύ BJP, Congress και AAP, η μικροβιογραφία είναι η μεγαλύτερη χρησιμοποιούμενη μέθοδος επικοινωνίας μέσω του Διαδικτύου, που αποτελείται από το 74% των ψηφιακών επικοινωνιών αυτών των πολιτικών ισοτιμιών. Ακολουθούν στενά τα κοινωνικά δίκτυα που αποτελούν το 25% των ψηφιακών επικοινωνιών και στην τρίτη θέση τα Picasa και το Google Plus, τα οποία αποτελούν το 1% του συνολικού ψηφιακού μείγματος.
Σε αντίθεση με την ενεργητική χρήση του διαδικτύου, η thetecnica αποφασίζει να λάβει υπόψη τις εικονικές προεκλογικές εκλογές για τα ηγετικά πολιτικά πρόσωπα της χώρας.
Το εικονικό παιχνίδι πολιτικής!
Κάπου ανάμεσα στην κατάργηση των φίλων σας στο Orkut και στην εγκατάσταση των καφέ σας Starbucks - τα κοινωνικά μέσα έγιναν ένας τρόπος ζωής στην Ινδία.
Ένας από τους πρώτους πολιτικούς ηγέτες που χρησιμοποίησαν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να εκφράσουν τις απόψεις τους ήταν ο Shashi Tharoor. Τα μηνύματα ανοησίας του άντρα του συνέλαβαν τον τεράστιο ανεμιστήρα των κοινωνικών μέσων μετά. Το 2012 ο Shashi Tharoor ήταν ο μόνος μη-Bollywood Tweeter μαζί με τον Rajdeep Sardesai ο οποίος κατέκτησε την πρώτη λίστα των ινδικών tweeters.
#NaMo
Ενώ η προσέγγιση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης του Shashi Tharoor ήταν καθαρή μαγεία, η Narendra Modi ήρθε με μια στρατηγική κοινωνικών μέσων που δεν ήταν παρά μια μορφή τέχνης από μόνη της.
#NaMo ήταν ένας από τους πρώτους επιβάτες του λεωφορείου κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Εντάχθηκε στο Twitter το 2009 και τώρα έχει περίπου 3, 54 εκατομμύρια οπαδούς. Η Narendra Modi, επίσημη σελίδα στο Facebook, έχει πάνω από 11 εκατομμύρια οπαδούς. Ήταν επίσης ο πρώτος Ινδός πολιτικός για να αλληλεπιδράσει με τους οπαδούς του μέσω ενός Google Hangout.
Το 2013, ο Modi όρισε τον Rajesh Jain ο οποίος επέβαλε επανάσταση στο Ιντερνετ στην Ινδία με το έργο του IndiaWorld Web Portal και το BG Mahesh της Greynium Information Technologies για να δημιουργήσει το πρόσωπο του BJP στον εικονικό κόσμο.
Σύμφωνα με μια έκθεση της Blogworks, τον Αύγουστο του 2014, η Modi ήταν ο πιο γνωστός πολιτικός ηγέτης στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Ο Kiran Bedi, ο οποίος εξέφρασε την ικανοποίησή του για την ικανότητα της Modi για χρηστή διακυβέρνηση και ανάπτυξη, δημιούργησε μέγιστες θετικές αναφορές για αυτόν τον Ιανουάριο του 2014.
#RaGa
Σύμφωνα με πληροφορίες, ο αντιπρόεδρος, Rahul Gandhi, ανέλαβε τώρα τον εαυτό του να παρακολουθήσει την εικόνα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης του κόμματος.
Η επίσημη σελίδα του Ινδικού Εθνικού Κογκρέσου στο Facebook έχει πάνω από δύο εκατομμύρια οπαδούς και η επίσημη σελίδα του Twitter έχει σχεδόν 13 εκατομμύρια οπαδούς. Το Κογκρέσο ξεκίνησε επίσης μια ιστοσελίδα www.fekuexpress.com που χαρακτηρίζει τα κινούμενα σχέδια Narendra Modi και επιτρέπει στους χρήστες να προβλέψουν ποια από τα νωρίτερα ψέματα του (Narendra Modi) θα επαναλάβει.
Τον Ιανουάριο του 2014, οι Rahul Gandhi, Manmohan Singh και Sonia Gandhi κατέλαβαν την τρίτη, τέταρτη και πέμπτη θέση αντίστοιχα όσον αφορά τις αναφορές στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ανέφερε η έκθεση Blogworks. Επίσης, σημειώθηκε άλμα 102 τοις εκατό στον όγκο συνομιλιών του Rahul Gandhi τον Ιανουάριο του 2014 σε σύγκριση με το Δεκέμβριο του 2013.
Ο Ραχούλ Γκάντι έλαβε τις μέγιστες θετικές αναφορές ως κοσμικό ηγέτη κάτω από την «Κάστα και Θρησκεία».
#AAP & #ArvindKejriwal
Αν σηκωθείτε το πρωί και δεν βρίσκετε το Arvind Kejriwal ή το AAP στις ειδήσεις, βγείτε έξω και ουρλιάζετε για βοήθεια - επειδή ο φίλος μου δεν έχετε ξυπνήσει στη Γη!
Εάν είναι αλήθεια ότι δεν υπάρχει κακή δημοσιότητα, ο κ. Kejriwal και η AAP είναι σίγουρα οι νικητές του παιχνιδιού των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Αμέσως μετά τη συμμετοχή του στο κίνημα της Άννας Χαζάρε για την ανεύρεσή του εναντίον του NaMo, ο Arvind Kejriwal και η AAP κατάφεραν να κατακτήσουν τις καταστάσεις και τα tweets τις περισσότερες φορές χωρίς τις δικές τους προσπάθειες.
Προς το παρόν, η επίσημη σελίδα του AAP στο Facebook έχει πάνω από 1, 7 εκατομμύρια οπαδούς και ο επίσημος λογαριασμός τους στο Twitter έχει σχεδόν 565 χιλιάδες οπαδούς. Το επίσημο λογαριασμό Twitter του Arvind Kejriwal έχει 1, 5 εκατομμύρια οπαδούς.
Η έκθεση της Blogworks αναφέρει επίσης ότι τον Ιανουάριο 2014 ο Arvind Kejriwal ήταν στη δεύτερη θέση όσον αφορά τις αναφορές στα κοινωνικά μέσα. Η διαφθορά ήταν η λέξη buzz για σχεδόν όλες τις συνομιλίες γύρω από τον κ. Kejriwal.
Αποκωδικοποίηση των κινήσεων
Σύμφωνα με τον Sabyasachi Mitter, MD, η στρατηγική των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης του Rahul Gandhi δεν αντιμετωπίζεται ως συνεπής. "Η στρατηγική των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης φαίνεται πολύ σποραδική και αντιδραστική. Κάποιος δεν έχει την αίσθηση ότι υπάρχει μια καλά καθορισμένη στρατηγική και μια think tank εργάζεται για την εφαρμογή του ίδιου. "
Ωστόσο, η στρατηγική της NaMo είναι να χρησιμοποιήσει τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να ενισχύσει το μήνυμα ανάπτυξης, το "Μοντέλο Gujarat" online. Οι υποστηρικτές της NaMo δρουν με οργανωμένο τρόπο στο Twitter και το Facebook σε αυξημένες συζητήσεις γύρω από ευνοϊκές ιστορίες. Η χρήση των hashtags και η συγχρονισμένη τάση που αναλαμβάνεται είναι αρκετά αξιοσημείωτη. Στο πρόσωπο κάποιος μπορεί σχεδόν να ανακαλύψει το πρόγραμμα εκλογικής ομιλίας Narendra Modi, ελέγχοντας #NaMoinCityName στα τρέχοντα θέματα της ημέρας.
"Αντίθετα, θεωρώ ότι η στρατηγική AAP είναι πιο δραστική, εξαρτώνται από την" έκθεση "του μοντέλου Narendra Modi", πρόσθεσε ο Mitter.
Έχουν επίσης μια μεγάλη οργανωμένη κοινότητα που χρησιμοποιεί κάθε ευκαιρία για να βοηθήσει τους Arvind Kejriwal. Η χρήση συγκριτικών απεικονίσεων και infographics για να οδηγήσει το σπίτι τους σημείο είναι πολύ ενδιαφέρουσα.
Το δίκοπο σπαθί!
Ενώ τα κοινωνικά μέσα έχουν τη δύναμη να μεταφέρουν τους πολιτικούς ηγέτες κοντά στους υποκειμένους τους, είναι επίσης μια χρονοβόρα βόμβα που μπορεί να εκραγεί με το παραμικρό λάθος.
Η ινδική πολιτική αδελφότητα κατάφερε να γεφυρώσει τα κενά με τους πολίτες της χώρας μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Ωστόσο, υπήρξε πολλές φορές όταν η ολίσθηση των γλωσσών έστειλε τις στρατηγικές τους να συντρίβουν στο έδαφος.
Το πρόσφατο παράδειγμα μιας καταστροφής κοινωνικών μέσων ήταν η φρενίτιδα που δημιουργήθηκε μετά τη συνέντευξη του Rahul Gandhi και του Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab ήταν ένα από τα μακρύτερα trending hashtags στο Twitter. Οι κάτοικοι των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης επέκριναν τον Ραχούλ Γκάντι για την ύπαρξη φωνής σε θέματα που σχετίζονται με τη διαφθορά μετά από δύο σχεδόν όρους της κυβέρνησης της UPA και επίσης για την ανάληψη της πίστωσης του νομοσχεδίου Lokpal.
Η εκστρατεία του Ινδικού Εθνικού Κογκρέσου, Yuva Congressional, έπληξε επίσης τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Μέσα σε λίγες ημέρες από την πρώτη δημοσίευση της διαφήμισης, όπου ο εργαζόμενος του Χοζίμπα Αμίν στην Κογκρέσσια Νέων χαρακτήρισε μια παρωδία της διαφήμισης που άρχισε να κυκλοφορεί στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Hashtags όπως το #YoHasibaSoDumb επίσης τείνουν στο Twitter για αρκετό καιρό.
Ενώ η στρατηγική των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης του Narendra Modi ήταν πολύ καλή, η #NaMo κατόρθωσε να δημιουργήσει αρνητικά κύματα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης με το σχόλιο του Prashant Bhushan για το Modi που περπατούσε από τηλεοπτική συνέντευξη το 2007 όταν ερωτήθηκε για τις εξεγέρσεις του Godhra.
Ο κ. Kejriwal και ο μοναδικός τρόπος ντυσίματος του ήταν η πηγή του αριθμού αστείων στα κοινωνικά μέσα. Ο κορυφαίος δημιουργός ψηφιακού περιεχομένου AIB, δημιούργησε μια ψευδαίσθηση στον πολιτικό με τον τίτλο Nayak 2: Οι κοινές ανυψώσεις ανθρώπων που πήγαν ιογενείς. Ο πολιτικός συγκέντρωσε αρνητική προσοχή στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για τις δηλώσεις του γύρω από τη διαφθορά και την απόφασή του να ενώσει τα χέρια του με το Κογκρέσο για να σχηματίσει κυβέρνηση.
Ποιο είναι το επόμενο?
Ο Mitter εξέφρασε ότι οι πολιτικοί ηγέτες πρέπει να προχωρήσουν πέρα από τις ραδιοτηλεοπτικές επικοινωνίες και να πάνε στην εξατομικευμένη επικοινωνία. Το NaMo κατόρθωσε να δημιουργήσει ένα είδος προσωπικής σχέσης με τα χαιρετισμούς του Holi, ωστόσο πολλά μπορούν ακόμα να γίνουν.
"Περισσότερα κοινωνικά προγράμματα πρέπει να ενοποιηθούν για να διαχειριστεί τον κύκλο ζωής του ψηφοφόρου μέχρι την ημέρα των ψηφοφοριών και στη συνέχεια", δήλωσε ο Mitter. "Αυτό θα διευκολύνει την καταχώριση της υποστήριξης του κόμματος, θα παρέχει κοινωνικά εργαλεία για να συγκεντρώσει υποστήριξη από φίλους και οικογένεια για το κόμμα που οδηγεί στην κοινωνική αναγνώριση από τους ίδιους τους υποψηφίους".
Οι εθνικοί ηγέτες πρέπει τώρα να προβάλλουν τοπικούς υποψηφίους οι οποίοι στην πραγματικότητα θα είναι έτοιμοι για εκλογές μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
Με τις εκλογές λίγο πιο κοντά, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι ένα από τα πιο προφανή και σημαντικά μέσα για τη σύνδεση με τους ινδούς πολίτες και ειδικά με τη νεολαία. Ωστόσο, με τους πολιτικούς που κάνουν αυτό μια εικονική μάχη, μπορεί να υπάρξουν κάποιες πολύ σοβαρές επιπτώσεις του διπλού μαχαιριού σπαθί που παίζουν με.
ΒΛΕΠΕ ΕΠΙΣΗΣ : Αν οι Ινδοί Πολιτικοί ήταν Χαρακτήρες του Παιχνιδιού Θρόνων
Ευγένεια εικόνας: Facebook, Gursharan
