Η Εξέλιξη των Μάρκων και η κατάρα του Μάρκετινγκ
Τα κινητά τηλέφωνα ονομαζόταν κάποτε βάσει του μορφοτύπου τους ή της λειτουργικότητας που προσφέρουν. Η σειρά Nokia E, για παράδειγμα, ήταν γνωστή για τα στερεά χαρακτηριστικά της επιχείρησής της, τα οποία ήταν κατάλληλα για επαγγελματικούς χρήστες, καθώς προσέφεραν push email, VPN υποστήριξη και άλλα απαραίτητα χαρακτηριστικά, προσφέροντας όμως καλή διάρκεια ζωής της μπαταρίας. Ένα άλλο παράδειγμα ονομασίας κινητού τηλεφώνου με βάση τη λειτουργικότητα ήταν η σειρά Walkman της Sony Ericsson η οποία υποσχέθηκε στους χρήστες να προσφέρουν εξαιρετική ποιότητα μουσικής. Η σειρά Razr της Motorola ήταν γνωστή για το γεγονός ότι είναι εξαιρετικά λεπτή παρόμοια με το ξυράφι.
Σήμερα, οι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων δημιουργούν υπο-μάρκες για να παρουσιάσουν την ιδέα τους πίσω από τη δημιουργία τους. Με βάση αυτή τη βασική ιδέα των υπο-σημάτων, συνδέουν τις συσκευές με τα σχετικά υπο-σήματα. Αλλά σε ένα θησαυρό για την ικανοποίηση των αναγκών των καταναλωτών με ακριβείς προδιαγραφές, οι κατασκευαστές απελευθερώνουν πάρα πολλές συσκευές για να συνδεθούν ή να αναγνωριστούν ως μέρος ενός εμπορικού σήματος. Ο κύριος λόγος για τα πολλαπλά μοντέλα με το ίδιο όνομα είναι η προφανής μείωση των προϋπολογισμών διαφημίσεων και της προσπάθειας μάρκετινγκ. Με ένα μοντέλο marquee που καθιερώνει την αξία της Brands, τα άλλα μοντέλα μπορούν να πουλήσουν αυτόματα χρησιμοποιώντας την τιμή Brand που καθορίζεται από ένα μοντέλο.
Η Samsung είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτής της προσέγγισης με τη σειρά της «Galaxy» που σχετίζεται με τα smartphones με Android. Τα κινητά τηλέφωνα της Samsung έχουν δημιουργήσει μια ακόμη υποκατηγορία που ονομάζεται "Galaxy S", η οποία αναφέρεται στα κορυφαία Android smartphones με τις καλύτερες προδιαγραφές γύρω. Η Samsung ακολούθησε τους κανόνες και κυκλοφόρησε ένα προϊόν Galaxy S κάθε χρόνο για δύο χρόνια, αλλά αυτό παραβιάστηκε και με αρκετά τηλέφωνα όπως το «Galaxy S Advance» και το «Galaxy SL» που στην πραγματικότητα δεν ήταν τα flagship Android smartphones τους εκτόξευση. Η ένωση πάρα πολλών συσκευών με λιγότερα υπο-σήματα δημιουργεί αυτό το πρόβλημα.
Long Names: Ο τίτλος δεν είναι το βιβλίο
Εκτός από την εξάρτηση από τα υπο-σήματα, κατασκευαστές όπως η Samsung, η Sony και η LG χρησιμοποιούν τη λειτουργικότητα ως μέρος του ονόματος του μοντέλου. Όταν ονομάζουν μοντέλα που βασίζονται σε δύο ή περισσότερες λειτουργίες, το όνομα του μοντέλου αρχίζει να μοιάζει περισσότερο με μια λίστα χαρακτηριστικών. Πάρτε το όνομα της Samsung
Το Galaxy Y Lite Duos, στο οποίο το «Galaxy» αναφέρεται σε ένα smartphone Android, το «Y» αναφέρεται στο επίπεδο εισόδου Y των τηλεφώνων Android, το «Lite» αναφέρεται ότι είναι μια απογυμνωμένη έκδοση του Galaxy Y και ο «Duos» δείχνει παρουσία δύο υποδοχών καρτών SIM. Τώρα μπορείτε να αισθανθείτε ότι αυτό το όνομα μοντέλου ακούγεται περισσότερο σαν λίστα χαρακτηριστικών. Αυτό δημιουργεί πρόβλημα στην κλήση του ονόματος. Απλώς φανταστείτε να ρωτάτε τον εκπρόσωπο ενός καταστήματος που θέλετε να αγοράσετε αυτό το τηλέφωνο. Οι Sony και LG διατηρούνται λίγο σε αυτόν τον τύπο ονοματοδοσίας, καθώς ονομάζουν μόνο τις εκδόσεις διπλής τηλεφωνικής κάρτας SIM με τον όρο 'dual' όπως το Sony Xperia Tipo Dual και το LG Optimus L3 Dual.
Απότομες αλλαγές ονόματος
Εκτός από την ονομασία με τους μακροχρόνιους όρους, η Samsung και η HTC έχουν επίσης τη συνήθεια να μετονομάζουν τα smartphones τους περισσότερες φορές από την επίσημη κυκλοφορία των τηλεφώνων τους. Η HTC πρόσφατα μετονομάστηκε σε επερχόμενη συσκευή Windows Phone 8 με τα ονόματα όπως 'Accord' και 'Elation' προτού να μετονομάσει το τελευταίο ως '8X'. Η Samsung έχει ιστορικό μετονομασίας του τηλεφώνου μετά την επίσημη κυκλοφορία του. Πρώτα ξεκίνησε ως Galaxy Pocket Duos, το μετονόμασαν στο Galaxy Y Duos Lite. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το εμπορικό σήμα «Pocket» δεν ήταν πολύ επιτυχημένο και θέλησαν να συσχετίσουν αυτό το μοντέλο με το σήμα «Galaxy Y» καθώς ήταν ένα τεράστιο χτύπημα. Ακόμα και η Sony Ericsson επανεκκίνησε το Xperia Neo με 2 διαφορετικά ονόματα «Xperia Neo L» και «Xperia Neo V» που δεν είχαν καμία διαφορά στα χαρακτηριστικά καθόλου. Η απότομη αλλαγή δεν μπορεί να επηρεάσει τον μέσο καταναλωτή, αλλά για έναν τεχνολογικό λάτρη οι αλλαγές μπορεί να είναι ήσυχες απογοητευτικές.
Η Nokia, η HTC και η Sony ονομάζουν τα smartphones τους με άχρηστα αλφάβητα τα οποία δεν έχουν καμία ιδιαίτερη σημασία για να διαφοροποιηθούν. Απλά παρατηρήστε τα ονόματα όπως το 'Xperia S', το 'Xperia T', το 'Xperia J', το 'Xperia V', το 'One X', το 'One S' και το 'One V'. Δεν προκαλούν σύγχυση και σημαίνουν κάτι στην πραγματικότητα; Αυτές οι εταιρείες πρέπει να αλλάξουν αυτή τη στρατηγική ονομασίας σε κάτι που μπορεί να γίνει κατανοητό και έχει κάποια κατανοητή σημασία. Η HTC ανέφερε ειδικά ότι θα «επικεντρωθεί σε πιο ισχυρό εξοπλισμό και συναρπαστικό λογισμικό με το σήμα« One »το 2012», αλλά εξακολουθούν να κρέμονται με το σήμα Desire που ξεκινάει το επίπεδο εισόδου και τα μοντέλα μεσαίου επιπέδου κάτω από τη ζώνη.
Πώς μπορεί να αλλάξει;
Με τα Smartphones και τα κινητά τηλέφωνα γενικά να γίνονται εμπόρευμα, οι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων θα μπορούσαν να ωφεληθούν από τη λήψη της FMCG / διαδρομής. Η Coca Cola, η HUL και η P & G δημιούργησαν επιτυχώς 1000 δευτερόλεπτα χωρίς να χρειαστεί να καταφύγουν σε συντομογραφίες και επαναλαμβανόμενες ονομασίες. Ενώ το επιχείρημα εδώ μπορεί να είναι ότι τα κινητά τηλέφωνα, σε αντίθεση με τα προϊόντα FMCG, χρειάζονται μεγαλύτερη συμμετοχή των καταναλωτών στις επιλογές, η πραγματική ονομασία σπάνια προκαλεί ή παραβιάζει την απόφαση αγοράς. Λαμβάνοντας υπόψη τον τεράστιο αριθμό προϊόντων που ξεκινάει ο κατασκευαστής smartphone, μπορεί να είναι συνετό να έχετε τουλάχιστον 5 μάρκες Marquee ανά Κατασκευαστή. Η Sony είναι ίσως ο μοναδικός κατασκευαστής smartphone εκεί έξω κάνοντας κάποια πραγματικά μυαλό φυσώντας ονόματα smartphone. Ενώ η συνολική μάρκα του τηλεφώνου παραμένει το Sony Xperia. Τα μεμονωμένα μοντέλα ονομάζονται με μάλλον μοναδικό τρόπο χρησιμοποιώντας ελληνικές, ρωμαϊκές και άλλες επιρροές. Ονόματα όπως το Ion, Tipo, κ.λπ. προσθέτουν σίγουρα ένα κομμάτι zing στο εμπορικό σήμα. Η Sony απολαμβάνει επίσης την καλλιέργεια σούπας αλφάβητου, αλλά την έχει περιορίσει μόνο στα μοντέλα μάρκας.
συμπέρασμα
Κάθε καταναλωτής θέλει το τηλέφωνό του να ξεχωρίζει στο πλήθος. Οι χρήστες θέλουν το τηλέφωνο να είναι επέκταση και να είναι εικονική. Τα ονόματα smartphone είναι ένας καλός τρόπος για να αποκτήσετε αυτή την εντύπωση εκεί έξω. Με την αυξανόμενη ακαταστασία στην αγορά των smartphone και με τα περισσότερα μοντέλα να είναι μόνο ελαφρώς διαφορετικά από τα άλλα, τα τηλέφωνα μπορεί να χρειάζονται περισσότερο από το υλικό για να πουλήσουν τους εαυτούς τους. Τα ονόματα έχουν δει να επηρεάζουν σημαντικά την αυτοκινητοβιομηχανία και έχουν επίσης βοηθήσει τον τομέα των FMCG. Ας ελπίσουμε ότι θα ολοκληρωθεί η ονοματολογία του Madness of Smartphone και θα έχουμε περισσότερα καινοτόμα ονόματα στο μέλλον.
Author Bio: Αυτή η ανάρτηση γράφτηκε από τον Ashwin Sreekumar Nair, συνεργάζεται με το MySmartPrice.com.
