Οι δύο όροι συνδέονται στενά μεταξύ τους, καθώς αυτές οι δύο συμβάλλουν στην κατοχή μεγαλύτερου μεριδίου αγοράς, στην ικανοποίηση των πελατών, στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης στο σήμα και στην παροχή προϊόντων υψηλής ποιότητας στους πελάτες.
Ενώ η βασική ικανότητα είναι μοναδική για μια συγκεκριμένη επιχειρηματική οντότητα, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μπορεί εύκολα να μιμηθεί από τους αντιπάλους. Η βασική διαφορά μεταξύ του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και της βασικής ικανότητας είναι ότι η βασική ικανότητα συμβάλλει στη δημιουργία συνεχούς ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και επίσης βοηθά την επιχείρηση να εισέλθει σε νέες αγορές.
Συγκριτικό διάγραμμα
| Βάση σύγκρισης | Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα | Βασική αρμοδιότητα |
|---|---|---|
| Εννοια | Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα συνεπάγεται την αρετή, που βοηθά την επιχείρηση να επιτελέσει καλύτερα από τους ανταγωνιστές της στην αγορά. | Η βασική επάρκεια αναφέρεται στις συγκεκριμένες δεξιότητες, γνώσεις και τεχνογνωσία, που δύσκολα μπορούν να ακολουθήσουν οι ανταγωνιστές. |
| Φόρμουλα επιτυχίας | Δεν αποτελεί μια σταθερή φόρμουλα επιτυχίας για μια επιχείρηση μακροπρόθεσμα. | Αποτελεί μια σίγουρη επιτυχία για μια επιχείρηση μακροπρόθεσμα. |
| Υπεροχή | Παρέχει προσωρινή ανταγωνιστική υπεροχή στην επιχείρηση. | Παρέχει σταθερή υπεροχή στην επιχείρηση. |
| Συγκεντρώνει από | Λειτουργική αντοχή | Βασική αντοχή |
| Βοηθάει | Βοηθάει την επιχείρηση σε συγκεκριμένο και περιορισμένο τρόπο. | Βοηθά την επιχείρηση γενικά, πολύ μακρινό και πολύπλευρο τρόπο. |
| Πλεονέκτημα | Παρέχει ανταγωνιστική δύναμη σε μια συγκεκριμένη επιχείρηση ή προϊόν. | Παρέχει αριστεία σε μια ποικιλία επιχειρήσεων και προϊόντων. |
Ορισμός ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος
Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα αναφέρεται σε μια κατάσταση που θέτει μια επιχείρηση σε μια ευνοϊκή για αυτήν θέση, δηλαδή μια επιχείρηση που επιτρέπει στην εταιρεία να παράγει προϊόντα ή υπηρεσίες σε λογικές τιμές, οι οποίες είναι για τους πελάτες. Σε μια τέτοια κατάσταση, η επιχείρηση είναι σε θέση να αποκομίσει περισσότερα κέρδη ή να παράγει περισσότερα έσοδα, σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της.
Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι κάτι που σας κρατά ένα βήμα μπροστά από τους ανταγωνιστές. Μπορεί να επιτευχθεί λόγω ορισμένων παραγόντων όπως η ποιότητα του προϊόντος, η μάρκα, η διάρθρωση του κόστους, η αφοσίωση των πελατών και ούτω καθεξής.
Οι τρεις στρατηγικές με τις οποίες μια επιχείρηση μπορεί να αποκτήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, σύμφωνα με τον Michael Porter, είναι οι εξής:
- Στρατηγική Ηγεσίας Κόστος
- Στρατηγική διαφοροποίησης
- Στρατηγική εστίαση
Ορισμός των βασικών ικανοτήτων
Η βασική ικανότητα μπορεί να οριστεί ως η θεμελιώδης δύναμη μιας επιχείρησης που περιλαμβάνει έναν μοναδικό συνδυασμό διαφόρων πόρων, γνώσεων και δεξιοτήτων, που διαφοροποιεί μια εταιρεία στην αγορά. Είναι η βαθιά επιδεξιότητα που παρέχει ένα ή περισσότερα μακροχρόνια ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα στην εταιρεία στη δημιουργία και την παροχή των αντιληπτών οφελών στους πελάτες.
Η βασική αρμοδιότητα είναι κάτι που παρέχει πρόσβαση σε μια σειρά αγορών, δύσκολο να προκριθούν από τους αντιπάλους της και πρέπει να προσφέρει σημαντική συμβολή, προσφέροντας αξία στους πελάτες. Μπορεί να κερδηθεί από το ξεχωριστό σύνολο δεξιοτήτων ή τεχνικών παραγωγής. Παρέχει μια δομή στις επιχειρήσεις, η οποία είναι χρήσιμη για την εξακρίβωση των σημαντικότερων πλεονεκτημάτων τους, να στρατηγικοποιήσει ανάλογα.
Βασικές διαφορές μεταξύ του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και της βασικής ικανότητας
Οι βασικές διαφορές μεταξύ Ανταγωνιστικού Πλεονεκτήματος και Βασικής Ικανότητας δίνονται παρακάτω:
- Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μπορεί να θεωρηθεί ως το συγκεκριμένο χαρακτηριστικό, το οποίο βοηθά την επιχείρηση να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές της στην αγορά. Αντίθετα, η βασική αρμοδιότητα ορίζεται ως το σύνολο των δεξιοτήτων και της δύναμης, που οδηγεί σε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
- Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα δεν εξασφαλίζει μακροπρόθεσμα την επιτυχία της επιχείρησης. Σε αντίθεση με αυτό, η βασική αρμοδιότητα εξασφαλίζει μακροπρόθεσμα την επιτυχία της επιχείρησης.
- Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα παρέχει μια προσωρινή ανταγωνιστική υπεροχή στην επιχείρηση, έναντι άλλων επιχειρήσεων στην αγορά. Αντίστροφα, η βασική αρμοδιότητα παρέχει μακροχρόνια υπεροχή στην επιχείρηση, έναντι των ανταγωνιστών της.
- Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι αποτέλεσμα της λειτουργικής αντοχής, ενώ η βασική ικανότητα προέρχεται από την βασική δύναμη, δηλαδή την επάρκεια που είναι θεμελιώδης για την επιχείρηση ή το προϊόν, όπως μια ξεχωριστή ικανότητα στις επιχειρηματικές διαδικασίες ή την τεχνολογία.
- Όσον αφορά τον αντίκτυπο, η βασική αρμοδιότητα έχει εκτεταμένο αντίκτυπο, καθώς βοηθά την επιχείρηση γενικά και πολύπλευρα, ενώ το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έχει περιορισμένο και συγκεκριμένο αντίκτυπο στην επιχείρηση.
- Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα συμβάλλει στην απόκτηση ανταγωνιστικής δύναμης σε μια συγκεκριμένη επιχείρηση ή προϊόν. Σε αντίθεση με αυτό, η βασική αρμοδιότητα βοηθά στην απόκτηση της αριστείας σε πολλές επιχειρήσεις και προϊόντα.
συμπέρασμα
Οι κύριες ικανότητες αποτελούν τη σημαντικότερη πηγή επίτευξης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και καθορίζουν τις περιοχές στις οποίες πρέπει να επικεντρωθεί μια επιχείρηση. Βοηθάει τις επιχειρήσεις να εντοπίζουν μελλοντικές ευκαιρίες προστιθέμενης αξίας στους πελάτες. Από την άλλη πλευρά, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα βοηθά μια επιχείρηση να αποκτήσει πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών.
