Διαφορά μεταξύ δημοσιότητας και δημοσίων σχέσεων

• 2019

Δημόσιες Σχέσεις (PR) σημαίνει επαγγελματική διαχείριση μιας θετικής δημόσιας εικόνας από την εταιρεία. Είναι ένα σημαντικό στοιχείο του συνδυασμού προώθησης, που βοηθά στη διατήρηση καλών σχέσεων με το κοινό.

Αντίθετα, η δημοσιότητα είναι η ψυχαγωγία, δηλαδή η ενημέρωση και ψυχαγωγία του κοινού ταυτόχρονα. Παρέχει ορισμένες ενδιαφέρουσες, ζωντανές, αμφιλεγόμενες ειδήσεις στο ευρύ κοινό, που έχουν την ικανότητα να αλλάξουν τη γνώμη ή τις προοπτικές τους, για το προϊόν ή την εταιρεία.

Ενώ ο κύριος στόχος της δημοσιότητας είναι να αποκτήσει τη μέγιστη δυνατή κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, οι δημόσιες σχέσεις είναι να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού-στόχου. Αυτό το άρθρο μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε λεπτομερώς τη διαφορά μεταξύ δημοσιότητας και δημοσίων σχέσεων.

Συγκριτικό διάγραμμα

Βάση σύγκρισης	Δημοσιότητα	Δημόσιες σχέσεις
Εννοια	Η δημοσιότητα αναφέρεται σε μια λειτουργία δημόσιας σχέσης, η οποία χρησιμοποιεί κάθε κανάλι επικοινωνίας για να μεταδίδει ειδήσεις ή πληροφορίες για κάποιον ή κάτι άλλο, μέσω των μέσων ενημέρωσης.	Οι δημόσιες σχέσεις είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για τη διατήρηση της καλής θέλησης και της φήμης της εταιρείας και του προϊόντος της μεταξύ των ανθρώπων.
Ελεγχος	Δεν είναι υπό τον έλεγχο της εταιρείας.	Ελέγχεται από την εταιρεία
Φύση	Θετική ή Αρνητική	Θετικός
Μορφή επικοινωνίας	Μη πληρωμένη ανακοίνωση	Αμειβόμενη επικοινωνία
Προτίθεται	Ευαισθητοποίηση του κοινού	Η προσοχή του κοινού

Ορισμός της δημοσιότητας

Η δημοσιότητα ορίζεται ως ο τρόπος διάδοσης πληροφοριών στο ευρύ κοινό, μέσω των μέσων ενημέρωσης. Μπορεί να έχει τη μορφή ειδήσεων, ιστοριών, πληροφοριών εκδηλώσεων ή εγγράφων, που δημιουργούν συνειδητοποίηση και αξιοπιστία στους ανθρώπους σχετικά με ένα εμπορικό σήμα, το προϊόν ή την εταιρεία που τους προσφέρει.

Η δημοσιότητα αποσκοπεί στη διάδοση των πληροφοριών ή των ειδήσεων, στον μέγιστο αριθμό ατόμων, σε ελάχιστο χρόνο. Πρόκειται για μια μη πληρωμένη μορφή επικοινωνίας, η οποία δεν είναι υπό τον έλεγχο της εταιρείας. Μπορεί να είναι μια θετική ανασκόπηση σχετικά με ένα προϊόν, δηλαδή κινητό τηλέφωνο, τηλεόραση, ψυγείο κ.λπ. που δίνεται από έναν ικανοποιημένο πελάτη ή πληροφορίες που δημοσιεύονται στην εφημερίδα σχετικά με τις πλούσιες σε ποιοτικές υπηρεσίες που παρέχονται από μια εταιρεία ή μπορεί να είναι απλή λέξη στόμα κ.λπ.

Με λίγα λόγια, η δημοσιότητα δεν έχει καμία σχέση με τις πωλήσεις της εταιρείας. πρόκειται απλώς για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης στο ευρύ κοινό με συντακτικά ή αμερόληπτα σχόλια σχετικά με ένα προϊόν.

Ορισμός των δημόσιων σχέσεων

Οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να θεωρηθούν ως το εργαλείο στρατηγικής διαχείρισης, το οποίο βοηθά έναν οργανισμό να επικοινωνεί με το κοινό. Εδώ, «δημόσιο» σημαίνει την ομάδα ανθρώπων που ενδιαφέρονται ή επηρεάζουν την ικανότητα μιας επιχείρησης να επιτύχει επιχειρηματικούς στόχους. Δεν αφορά μόνο την προσοχή του κοινού, αλλά στοχεύει επίσης στην επίτευξη των στόχων της οργάνωσης, μεταφέροντας το μήνυμα στο κοινό-στόχο. Περιλαμβάνει δελτία τύπου, διαχείριση κρίσεων, εμπλοκή κοινωνικών μέσων κ.λπ.

Οι δημόσιες σχέσεις αφορούν στη διατήρηση της θετικής εικόνας της εταιρείας στα μάτια του κοινού και στην ανάπτυξη ισχυρών σχέσεων με αυτούς. Περιλαμβάνει μια σειρά προγραμμάτων που οργανώνει η εταιρεία για την προώθηση του προϊόντος και των υπηρεσιών της. Υπάρχουν πολλές εταιρείες, οι οποίες έχουν τμήμα δημοσίων σχέσεων, οι οποίες φροντίζουν για τη στάση του κατάλληλου κοινού και επίσης να τους διαδίδουν πληροφορίες, για να αυξήσουν την καλή θέληση.

Οι λειτουργίες του τμήματος δημοσίων σχέσεων περιλαμβάνουν τις δημοσιογραφικές σχέσεις, τις εταιρικές επικοινωνίες, την παροχή συμβουλών, τη δημοσιότητα προϊόντων κλπ.

Βασικές διαφορές μεταξύ δημοσιότητας και δημοσίων σχέσεων

Η διαφορά μεταξύ δημοσιότητας και δημοσίων σχέσεων μπορεί να γίνει με σαφήνεια για τους εξής λόγους:

1. Η δημοσιότητα μπορεί να περιγραφεί ως δημόσια προβολή, στην οποία οι ειδήσεις ή οι πληροφορίες μεταδίδονται στο ευρύ κοινό, προκειμένου να δημιουργηθεί αξιοπιστία ή συνειδητοποίηση σε αυτά, με τη βοήθεια ενός καναλιού, δηλαδή των μέσων μαζικής επικοινωνίας. Από την άλλη άκρη, ο όρος δημόσιες σχέσεις, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι ένα στρατηγικό εργαλείο διαχείρισης, το οποίο στοχεύει στη δημιουργία θετικής εικόνας της εταιρείας στα μάτια του κοινού.
2. Ενώ η δημοσιότητα δεν είναι υπό τον έλεγχο της εταιρείας, οι δημόσιες σχέσεις τελούν υπό την πλήρη ευθύνη της εταιρείας.
3. Η δημοσιότητα μπορεί να είναι θετική ή αρνητική, με την έννοια ότι μπορεί να είναι θετική ή αρνητική ανατροφοδότηση σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία που αφορά ένα προϊόν που δίνεται από τον πελάτη ή αμφιλεγόμενα νέα σχετικά με την εταιρεία. Αντίστροφα, οι δημόσιες σχέσεις είναι πάντα θετικές, διότι η στρατηγική και η διαχείριση τους γίνεται από το τμήμα δημοσίων σχέσεων της εταιρείας.
4. Η δημοσιότητα είναι δωρεάν. όπως γίνεται από τον τρίτο. Αντιθέτως, σε περίπτωση δημοσίων σχέσεων, η εταιρεία αναλαμβάνει χρήματα για τη διοργάνωση εκδηλώσεων, προγραμμάτων χορηγίας, επικύρωσης από τρίτους κ.λπ.
5. Η δημοσιότητα συνεπάγεται, με την προσοχή των μέσων μαζικής ενημέρωσης, την επικοινωνία κάθε πληροφορίας ή ειδήσεων σχετικά με ένα προϊόν, μια υπηρεσία, ένα πρόσωπο, μια οργάνωση κ.λπ., έτσι ώστε να δημιουργηθεί ευαισθητοποίηση στους ανθρώπους. Αντίθετα, οι δημόσιες σχέσεις επιδιώκουν να προσελκύσουν το κοινό-στόχο, με σκοπό την ενίσχυση των πωλήσεων της εταιρείας.

συμπέρασμα

Σε γενικές γραμμές, η δημοσιότητα και οι δημόσιες σχέσεις είναι διαφορετικές μεταξύ τους, καθώς στη δημοσιότητα είναι όταν κάποιος ή κάτι παρατηρείται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και οι άνθρωποι ενημερώνονται γι 'αυτό. Σε αντίθεση με τις δημόσιες σχέσεις, πρόκειται για τη λήψη τέτοιων μέτρων, για τη διατήρηση μιας καλής σχέσης με το ενδιαφερόμενο κοινό, το οποίο περιλαμβάνει τους πελάτες, την κυβέρνηση, τους μετόχους, τους πιστωτές, τους προμηθευτές, την κυβέρνηση κ.λπ.