1) Όλοι του σε αριθμούς
Όταν ακούτε μερικοί άνθρωποι λένε ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι μπαίνουν στο διαδίκτυο και ο αριθμός των ανθρώπων που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο αυξάνεται, υποθέτετε αυτόματα ότι όλοι αυτοί οι άνθρωποι μπαίνουν σε έναν ή τον άλλο ιστότοπο κοινωνικών μέσων. Η αλήθεια είναι ότι, παρόλο που ο αριθμός των χρηστών του διαδικτύου έχει αυξηθεί κατά αρκετές φορές τα τελευταία χρόνια, αλλά αυτό δεν οφείλεται μόνο σε ιστοσελίδες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Twitter. Μπορεί να οφείλεται σε πολλούς άλλους λόγους, όπως η αλλαγή από στυλό και γράμματα σε ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, η έκρηξη του ηλεκτρονικού εμπορίου και ούτω καθεξής. Δεν λέω ότι το Facebook και το Twitter δεν έχουν κερδίσει δημοτικότητα, αλλά πόσα από αυτά τα μηνύματα ανοίγονται καθημερινά ή ακόμα και εβδομαδιαία; Ορισμένα από αυτά δεν ενημερώνονται καν για ένα μήνα. Έτσι, αν η στρατηγική των κοινωνικών μέσων σας βασίζεται στον αυξανόμενο αριθμό λογαριασμών στο Facebook και το Reddit, ο χρόνος για να ξανασκεφτείτε!
2) Απλό και δωρεάν
Η πρώτη ματιά στην ιδέα το κάνει να φαίνεται τόσο απλό και εύκολο. Συμφωνώ με αυτό σε κάποιο βαθμό. Είναι εύκολο για μεγάλους οργανισμούς που μπορούν να προσλάβουν διευθυντικά στελέχη και αναλυτές που αφιερώνουν το χρόνο τους για να καταλάβουν τα κοινωνικά μέσα και πώς αντιδρούν οι άνθρωποι σε ορισμένα πράγματα. Αλλά τι γίνεται με τους καθημερινούς bloggers; Η εμπλοκή των ανθρώπων δεν είναι τόσο εύκολη όσο ακούγεται. Όλοι μας γνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι αγαπούν να μοιράζονται αυτά που τους ενδιαφέρουν. Επίσης, αγαπούν να μοιράζονται οτιδήποτε φέρνει ένα ορισμένο επίπεδο περιέργειας σε αυτά. Δεν είναι εύκολο να καταλάβετε ότι πρέπει να γράψετε ένα "ενδιαφέρον" περιεχόμενο; Αλλά τι είναι το "ενδιαφέρον" περιεχόμενο; Ο καθένας στη σελίδα σας μπορεί να έχει διαφορετικό ενδιαφέρον, ακόμη και όταν μιλάτε για μια μόνο θέση (εκεί που οι μικρο-κόγχες μπαίνουν). Πρέπει να καταλάβετε τι λειτουργεί για εσάς (ή την πλειοψηφία του κοινού σας). Χρειάζεται πολύς χρόνος και αφοσίωση για την επίτευξη καλών και έγκυρων αποτελεσμάτων. Χρειάζεται πολλή σκληρή δουλειά για την έρευνα και τη δημιουργία περιεχομένου. Κάνοντας όλα αυτά σίγουρα δεν είναι δωρεάν! Εκτός από το χρόνο που επενδύεται στη δημιουργία περιεχομένου που δεν περιορίζεται μόνο σε 500+ λέξεις «ενδιαφέροντα» άρθρα αλλά περιλαμβάνει επίσης ιδιότητες όπως βίντεο, ηχητικά εφέ, εικόνες, infographics και οτιδήποτε μπορεί να εμπλέξει ανθρώπους μπορεί να απαιτεί τη χρήση κάποιου λογισμικού με πληρωμή ή μπορεί να σας απαιτήσει να προσλάβει μερικούς επαγγελματίες. Είτε έτσι είτε αλλιώς, βγάζει το ελεύθερο μέρος της στρατηγικής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
3) Ποσότητα ή Ποιότητα;
Εάν έχετε δραστηριοποιηθεί στη σκηνή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, πρέπει να έχετε συναντήσει τόσους πολλούς ανθρώπους που θα πουλούσαν Fb Likes and Shares, Twitter Followers, G + ψήφους και τι όχι. Για κάθε ιστότοπο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι άνθρωποι έχουν τους οπαδούς / φίλους / κτλ να προσφέρουν. Και γιατί δεν πρέπει να πουλήσουν αυτές τις υπηρεσίες; Υπάρχουν χιλιάδες άνθρωποι που τα αγοράζουν. Οι περισσότεροι από τους λεγόμενους «γκουρού» των κοινωνικών μέσων θα σας συμβούλευαν να επενδύσετε ένα φιμπέρ σε οπαδούς του Twitter. Ναι, παίρνετε περίπου 10.000 οπαδούς για τόσο χαμηλά όσο 10-20 $, αλλά πόσοι από αυτούς ενδιαφέρονται πραγματικά; Τώρα, ρίξτε μια ματιά στην άλλη σκηνή. Ξοδέψατε 20 ώρες γράφοντας ένα πολύ ενδιαφέρον και ενημερωτικό περιεχόμενο σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Οι άνθρωποι το διαβάσουν και αισθάνονται ότι θα ήθελαν να σας ακούσουν ξανά και πατήστε το κουμπί (Twitter). Αυτοί οι άνθρωποι είναι αυτοί που θα επέστρεφαν στον ιστότοπό σας όταν ενημερώσετε το ιστολόγιό σας και ίσως να απευθυνθείτε στους πελάτες και να λάβετε ορισμένες προμήθειες. Μερικές φορές ένα κουβάδες φρέσκου νερού (διαβάστε ποιοτικούς οπαδούς) είναι περισσότερο από αρκετό από μια λίμνη γεμάτη με θαλασσινό νερό (διαβάστε τους ακόλουθους ποσοτήτων).
Είναι καιρός να επανεξετάσει τη στρατηγική των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που παρακολουθείτε για τον ιστότοπό σας. Παρόλο που τα κοινωνικά μέσα είναι ένα σημαντικό μέρος της κυκλοφορίας, αλλά ένα δύσκολο παιχνίδι με αριθμούς που πρέπει να σπάσετε και να καταλάβετε και στη συνέχεια να αναμίξετε με τις προσπάθειές σας SEO για βέλτιστα αποτελέσματα. Ο πειραματισμός είναι ένα μέρος των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και δεν πρέπει να διστάσετε να ταξιδέψετε ένα επιπλέον μίλι για να σταθείτε έξω από το πλήθος.
