Η στρατηγική μπορεί να οριστεί ως το ολοκληρωμένο σχέδιο ή ένα κόλπο που χρησιμοποιείται για την επιτυχία σε μια συγκεκριμένη υπόθεση. Σε επιχειρηματικούς όρους, η στρατηγική θεωρείται ως μέσο για την επίτευξη του στόχου της εταιρείας. Σε μια μεγάλη επιχείρηση, υπάρχουν πολλά τμήματα, μονάδες ή τμήματα, τα οποία ασχολούνται με διάφορες επιχειρήσεις. Σε μια τέτοια οργάνωση, υπάρχουν τρία βασικά επίπεδα διαχείρισης, δηλαδή εταιρικό, επιχειρηματικό και λειτουργικό επίπεδο.
Σε διαφορετικά επίπεδα διαχείρισης, διατυπώνονται διαφορετικοί τύποι στρατηγικών από την αρμόδια αρχή. Οι άνθρωποι αντιπαραθέτουν συνήθως την επιχειρηματική στρατηγική και την εταιρική στρατηγική, οπότε σας παρουσιάζουμε τις διαφορές μεταξύ των δύο όρων.
Συγκριτικό διάγραμμα
| Βάση σύγκρισης | Στρατηγική επιχείρησης | Εταιρική στρατηγική |
|---|---|---|
| Εννοια | Η επιχειρηματική στρατηγική είναι η στρατηγική που πλαισιώνουν οι διευθυντές επιχειρήσεων για να ενισχύσουν τη συνολική απόδοση της επιχείρησης. | Η εταιρική στρατηγική αναφέρεται στη δήλωση αποστολής, η οποία εξηγεί τον επιχειρηματικό τύπο και τον τελικό στόχο της επιχείρησης. |
| Δημιουργήθηκε από | Διαχείριση μέσου επιπέδου | Διαχείριση ανώτατου επιπέδου |
| Φύση | Εκτελεστικό και Διοικητικό Συμβούλιο | Αποφασιστική και Νομοθετική |
| Σχετίζεται με | Επιλογή του σχεδίου για την επίτευξη των στόχων της οργάνωσης. | Επιχειρηματική επιλογή στην οποία θα πρέπει να ανταγωνίζεται η εταιρεία. |
| Ασχολείται με | Ιδιαίτερη επιχειρηματική μονάδα ή τμήμα | Ολόκληρη η οργάνωση των επιχειρήσεων |
| Ορος | Βραχυπρόθεσμη στρατηγική | Μακροπρόθεσμη στρατηγική |
| Συγκεντρώνω | Ανταγωνίζονται επιτυχώς στην αγορά. | Μεγιστοποίηση της κερδοφορίας και της ανάπτυξης των επιχειρήσεων. |
| Πλησιάζω | Εσωστρεφής | Εξωστρεφής |
| Μεγάλες στρατηγικές | Κόστος ηγεσία, εστίαση και διαφοροποίηση | Επέκταση, σταθερότητα και περιορισμός. |
Ορισμός της επιχειρησιακής στρατηγικής
Με τον όρο επιχειρηματική στρατηγική εννοούμε το σχέδιο δράσης, σχεδιασμένο για να φτάσει σε έναν συγκεκριμένο στόχο ή σε ένα σύνολο στόχων του οργανισμού. Διατυπώνεται με αναφορά στην εταιρική στρατηγική της ανησυχίας, η οποία αντικατοπτρίζει τα σχέδια ολόκληρης της επιχείρησης. Βοηθά στην ενημέρωση και την προσέλκυση επενδυτών, για τη νέα επιχείρηση, για να τους πείσει να επενδύσουν στην επιχείρηση. Επιπλέον, χρησιμοποιείται ως εργαλείο για να εξασφαλίσει στους πιστωτές την αξιοπιστία της επιχείρησης.
Η Επιχειρηματική Στρατηγική υπογραμμίζει τις ευκαιρίες της αγοράς που επιθυμεί να διερευνήσει η επιχείρηση, τα βήματα για την υλοποίησή της και τους πόρους που απαιτούνται για την υλοποίησή της. Διατυπώνεται από τη μεσαία διοίκηση, η οποία επικεντρώνεται στο τι είναι πιο σημαντικό για την εταιρεία να επιτύχει το επιθυμητό τέλος.
Στρατηγικά επίπεδα διαχείρισης
Ορισμός της εταιρικής στρατηγικής
Η Εταιρική Στρατηγική μπορεί να εξηγηθεί ως το σχέδιο διαχείρισης που διατυπώνεται από το υψηλότερο επίπεδο οργάνωσης, για να κατευθύνει και να λειτουργεί ολόκληρη την επιχειρηματική οργάνωση. Αναφέρεται στο γενικό σχέδιο που οδηγεί την επιχείρηση προς την επιτυχία. Έτσι, όσο μεγαλύτερη είναι η ευκολία στο βαθμό της εταιρικής στρατηγικής, τόσο μεγαλύτερες θα είναι οι πιθανότητες επιτυχίας της επιχείρησης στην αγορά.
Η εταιρική στρατηγική είναι η ουσία της διαδικασίας στρατηγικού σχεδιασμού. Καθορίζει τον αναπτυξιακό στόχο της εταιρείας, δηλαδή την κατεύθυνση, το χρόνο, την έκταση και το ρυθμό ανάπτυξης της επιχείρησης. Υπογραμμίζει το ρυθμό των επιχειρηματικών κινήσεων και στόχων που αφορούν το στρατηγικό ενδιαφέρον, σε διαφορετικές επιχειρηματικές μονάδες, σειρές προϊόντων, ομάδες πελατών κ.λπ. Καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο η επιχείρηση θα παραμείνει βιώσιμη μακροπρόθεσμα.
Βασικές διαφορές μεταξύ επιχειρησιακής στρατηγικής και εταιρικής στρατηγικής
Οι βασικές διαφορές μεταξύ εταιρικής και επιχειρηματικής στρατηγικής εξηγούνται στα ακόλουθα σημεία:
- Η Επιχειρηματική Στρατηγική μπορεί να θεωρηθεί ως η στρατηγική που έχουν σχεδιαστεί από τους διαχειριστές επιχειρήσεων για τη βελτιστοποίηση της συνολικής απόδοσης της επιχείρησης. Από την άλλη πλευρά, η Εταιρική Στρατηγική είναι αυτή που εκφράζεται στην αποστολή της εταιρείας, η οποία περιγράφει τον επιχειρηματικό τύπο και τον τελικό στόχο της οργάνωσης.
- Η Επιχειρηματική Στρατηγική πλαισιώνεται από τη μεσαία διοίκηση που αποτελείται από διαχειριστές τμήματος, μονάδας ή τμήματος. Αντιστρόφως, η εταιρική στρατηγική διατυπώνεται από διαχειριστές υψηλού επιπέδου, δηλαδή διοικητικό συμβούλιο, διευθύνοντα σύμβουλο και διευθύνοντα σύμβουλο.
- Η φύση της επιχειρηματικής στρατηγικής είναι εκτελεστική και κυβερνητική, ενώ η εταιρική στρατηγική είναι ντετερμινιστική και νομοθετική.
- Ενώ η επιχειρηματική στρατηγική είναι βραχυπρόθεσμη στρατηγική, η εταιρική στρατηγική είναι μακροπρόθεσμη.
- Οι επιχειρηματικές στρατηγικές στοχεύουν στην επιλογή του επιχειρηματικού σχεδίου για την εκπλήρωση των στόχων του οργανισμού. Αντιθέτως, η εταιρική στρατηγική επικεντρώνεται στην επιλογή των επιχειρήσεων στην οποία η εταιρεία θέλει να ανταγωνιστεί στην αγορά.
- Η επιχειρηματική στρατηγική αφορά μια συγκεκριμένη μονάδα ή τμήμα. Σε αντίθεση με την εταιρική στρατηγική που επικεντρώνεται σε ολόκληρο τον οργανισμό, που αποτελείται από διάφορες επιχειρηματικές μονάδες ή τμήματα.
- Η επιχειρηματική στρατηγική επικεντρώνεται στην επιτυχή ανταγωνισμό στην αγορά με άλλες επιχειρήσεις. Αντίθετα, η εταιρική στρατηγική τονίζει την αύξηση της κερδοφορίας και την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.
- Η επιχειρηματική στρατηγική έχει μια εσωστρεφή προσέγγιση, δηλαδή αφορά την εσωτερική λειτουργία του οργανισμού. Αντίθετα, η Εταιρική Στρατηγική χρησιμοποιεί εξωστρεφή προσέγγιση, η οποία συνδέει την επιχείρηση με το περιβάλλον της.
- Στο επιχειρησιακό επίπεδο, οι στρατηγικές που απασχολούνται από την οργάνωση περιλαμβάνουν: Κόστος ηγεσίας, εστίαση και διαφοροποίηση. Από την άλλη πλευρά, σε εταιρικό επίπεδο, οι στρατηγικές που χρησιμοποιούνται είναι επέκταση, σταθερότητα και περιορισμός.
συμπέρασμα
Η στρατηγική είναι το σχέδιο της διοίκησης για τη βελτίωση της απόδοσης της επιχείρησης και την απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Σε επιχειρηματικό επίπεδο, οι στρατηγικές αφορούν περισσότερο στην ανάπτυξη και τη διατήρηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος για τα προϊόντα που προσφέρει η επιχείρηση. Αφορά την τοποθέτηση της επιχείρησης σε ανταγωνιστές, στην αγορά.
Αντίστροφα, σε εταιρικό επίπεδο, η στρατηγική αφορά τη διαμόρφωση στρατηγικών για τη μεγιστοποίηση της κερδοφορίας και τη διερεύνηση νέων επιχειρηματικών ευκαιριών.
