Από την άλλη πλευρά, το διεθνές μάρκετινγκ, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι το είδος του μάρκετινγκ που εκτείνεται σε διάφορες χώρες του κόσμου, δηλαδή η εμπορία προϊόντων και υπηρεσιών γίνεται παγκοσμίως. Σε αυτό το άρθρο απόσπασμα μπορείτε να βρείτε τη διαφορά μεταξύ εγχώριας και διεθνούς μάρκετινγκ λεπτομερώς.
Συγκριτικό διάγραμμα
| Βάση σύγκρισης | Εγχώριο μάρκετινγκ | Διεθνές μάρκετινγκ |
|---|---|---|
| Εννοια | Το εγχώριο μάρκετινγκ αναφέρεται στο μάρκετινγκ εντός των γεωγραφικών ορίων του έθνους. | Το διεθνές μάρκετινγκ σημαίνει ότι οι δραστηριότητες παραγωγής, προώθησης, διανομής, διαφήμισης και πώλησης επεκτείνονται πέρα από τα γεωγραφικά όρια της χώρας. |
| Περιοχή που εξυπηρετείται | Μικρό | Μεγάλο |
| Κυβερνητική παρέμβαση | Πιο λιγο | Συγκριτικά υψηλό |
| Επιχειρησιακή λειτουργία | Σε μία μόνο χώρα | Περισσότερες από μία χώρες |
| Χρήση της τεχνολογίας | Περιωρισμένος | Κοινή χρήση και χρήση της τελευταίας τεχνολογίας. |
| Παράγοντας κινδύνου | Χαμηλός | Πολύ ψηλά |
| Κεφαλαιακή απαίτηση | Πιο λιγο | Τεράστιος |
| Φύση των πελατών | Σχεδόν το ίδιο | Διακύμανση των προτιμήσεων και προτιμήσεων των πελατών. |
| Ερευνα | Απαιτείται, αλλά όχι σε πολύ υψηλό επίπεδο. | Απαιτείται βαθιά έρευνα της αγοράς λόγω της λιγότερης γνώσης σχετικά με τις ξένες αγορές. |
Ορισμός του εγχώριου μάρκετινγκ
Ο εγχώριος μάρκετινγκ αναφέρεται στις δραστηριότητες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται σε εθνική κλίμακα. Πραγματοποιήθηκαν στρατηγικές μάρκετινγκ για την εξυπηρέτηση των πελατών μιας μικρής περιοχής, γενικά εντός των τοπικών ορίων μιας χώρας. Εξυπηρετεί και επηρεάζει μόνο τους πελάτες μιας συγκεκριμένης χώρας.
Το εσωτερικό μάρκετινγκ έχει πολλά προνόμια όπως εύκολη πρόσβαση στα δεδομένα, λιγότερα εμπόδια επικοινωνίας, βαθιά γνώση σχετικά με τη ζήτηση των καταναλωτών, προτιμήσεις και γούστο, γνώση σχετικά με τις τάσεις της αγοράς, λιγότερος ανταγωνισμός, μία σειρά οικονομικών, κοινωνικών και πολιτικών ζητημάτων κλπ. στο περιορισμένο μέγεθος της αγοράς, η ανάπτυξη είναι επίσης περιορισμένη.
Ορισμός του Διεθνούς Μάρκετινγκ
Το διεθνές μάρκετινγκ είναι όταν οι πρακτικές μάρκετινγκ υιοθετούνται για την εξυπηρέτηση της παγκόσμιας αγοράς. Κανονικά, οι επιχειρήσεις ξεκινούν τις δραστηριότητές τους στην πατρίδα τους, αφού επιτυγχάνουν την επιτυχία τους και προχωρούν σε άλλο επίπεδο και γίνονται μια διακρατική εταιρεία, όπου επιδιώκουν να εισέλθουν στην αγορά αρκετών χωρών. Έτσι, η εταιρεία πρέπει να είναι γνωστή για τους κανόνες και τους κανονισμούς της χώρας αυτής.
Το διεθνές μάρκετινγκ δεν έχει όρια, διατηρώντας την εστίαση στους πελάτες παγκοσμίως. Εντούτοις, συνδέονται επίσης με ορισμένα μειονεκτήματα, όπως οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει στην πορεία της επέκτασης και της παγκοσμιοποίησης. Ορισμένες από αυτές είναι οι κοινωνικοπολιτιστικές διαφορές, οι αλλαγές στο ξένο νόμισμα, οι γλωσσικοί φραγμοί, οι διαφορές στις αγοραστικές συνήθειες των πελατών, ο καθορισμός και η διεθνής τιμή του προϊόντος και ούτω καθεξής.
Βασικές διαφορές ανάμεσα στο εγχώριο και το διεθνές μάρκετινγκ
Οι σημαντικές διαφορές μεταξύ του εγχώριου και του διεθνούς μάρκετινγκ εξηγούνται παρακάτω:
- Οι δραστηριότητες παραγωγής, προώθησης, διαφήμισης, διανομής, πώλησης και ικανοποίησης των πελατών εντός της χώρας του είναι γνωστές ως εγχώρια μάρκετινγκ. Το διεθνές μάρκετινγκ είναι όταν οι δραστηριότητες μάρκετινγκ διεξάγονται σε διεθνές επίπεδο.
- Το εγχώριο μάρκετινγκ εξυπηρετεί μια μικρή περιοχή, ενώ το διεθνές μάρκετινγκ καλύπτει μια μεγάλη περιοχή.
- Στο εγχώριο μάρκετινγκ, υπάρχει λιγότερη κρατική επιρροή σε σύγκριση με το διεθνές μάρκετινγκ, επειδή η εταιρεία πρέπει να ασχοληθεί με τους κανόνες και τους κανονισμούς πολλών χωρών.
- Στο εγχώριο μάρκετινγκ, οι επιχειρηματικές δραστηριότητες γίνονται μόνο σε μία χώρα. Από την άλλη πλευρά, στο διεθνές μάρκετινγκ, οι επιχειρηματικές δραστηριότητες που διεξάγονται σε πολλές χώρες.
- Στο διεθνές μάρκετινγκ, υπάρχει το πλεονέκτημα ότι ο επιχειρηματικός οργανισμός μπορεί να έχει πρόσβαση στην τελευταία τεχνολογία αρκετών χωρών, η οποία απουσιάζει σε περίπτωση που οι εγχώριες χώρες.
- Ο κίνδυνος και οι προκλήσεις σε περίπτωση διεθνούς μάρκετινγκ είναι πολύ υψηλοί λόγω ορισμένων παραγόντων όπως οι κοινωνικοπολιτισμικές διαφορές, οι συναλλαγματικές ισοτιμίες, ο καθορισμός μιας διεθνούς τιμής για το προϊόν και ούτω καθεξής. Ο παράγοντας κινδύνου και οι προκλήσεις είναι συγκριτικά μικρότεροι στην περίπτωση του εγχώριου μάρκετινγκ.
- Το διεθνές μάρκετινγκ απαιτεί τεράστιες επενδύσεις κεφαλαίου, αλλά το εγχώριο μάρκετινγκ απαιτεί λιγότερες επενδύσεις για απόκτηση πόρων
- Στο εγχώριο μάρκετινγκ, τα στελέχη αντιμετωπίζουν μικρότερο πρόβλημα ενώ ασχολούνται με τους ανθρώπους λόγω παρόμοιας φύσης. Ωστόσο, στην περίπτωση του διεθνούς μάρκετινγκ, είναι αρκετά δύσκολο να αντιμετωπιστούν πελάτες με διαφορετικά γούστα, συνήθειες, προτιμήσεις, τμήματα κλπ.
- Το διεθνές μάρκετινγκ επιδιώκει βαθιά έρευνα στην ξένη αγορά λόγω έλλειψης εξοικείωσης, η οποία είναι ακριβώς αντίθετη στην περίπτωση εγχώριου μάρκετινγκ, όπου μια μικρή έρευνα θα αποδειχθεί χρήσιμη για να γνωρίζει τις συνθήκες της αγοράς.
συμπέρασμα
Αφού κάναμε τις διαφορές στα δύο θέματα, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι ο ίδιος ο κόσμος είναι μια αγορά και γι 'αυτό οι κατευθυντήριες αρχές είναι ευπροσάρμοστες. Δεν κάνει καμία αλλαγή εκεί όπου οι αρχές εφαρμόζονται, δηλαδή σε μια τοπική ή μια παγκόσμια αγορά. Η βασική αιτία της διαφοράς μεταξύ του εγχώριου και του διεθνούς μάρκετινγκ είναι ο τομέας των συνεπειών της και των συνθηκών της αγοράς.
