Αντίθετα, εάν μιλάμε για την έννοια της παραγωγής, προτείνουμε στον καταναλωτή να θέλει ένα προϊόν το οποίο είναι ευρέως διαθέσιμο καθώς και λογικές τιμές. Έτσι, σε αυτό το άρθρο αποσπάσματα, θα βρείτε τις διαφορές μεταξύ της έννοιας του προϊόντος και της έννοιας παραγωγής.
Συγκριτικό διάγραμμα
| Βάση σύγκρισης | Έννοια προϊόντος | Έννοια παραγωγής |
|---|---|---|
| Εννοια | Το Product Concept είναι μια φιλοσοφία μάρκετινγκ που υποθέτει ότι οι πελάτες θαυμάζουν τα πλούσια σε ποιοτικά προϊόντα, με προηγμένα χαρακτηριστικά. | Η Concept Production είναι μια προσέγγιση που πιστεύει ότι οι πελάτες είναι πρόθυμοι να αγοράσουν τα προϊόντα που είναι εύκολα διαθέσιμα σε χαμηλές τιμές. |
| Που σημαίνει | Βελτίωση του προϊόντος με την πάροδο του χρόνου | Βελτίωση της αποδοτικότητας της παραγωγής και της κάλυψης της διανομής. |
| Σκοπός | Να παρέχουμε στους πελάτες καλύτερη ποιότητα προϊόντων. | Για την επίτευξη των οικονομιών κλίμακας. |
| Εμφαση στο | Προϊόν | Παραγωγή |
Ορισμός της έννοιας του προϊόντος
Η ιδέα του προϊόντος, όπως υποδηλώνει το όνομα, επικεντρώνεται στα χαρακτηριστικά, την ποιότητα και την απόδοση του προϊόντος. Με άλλα λόγια, η έννοια του προϊόντος δηλώνει ότι οι καταναλωτές θα προτιμούν τα προϊόντα που είναι ανώτερα από άλλα προϊόντα στην αγορά, όσον αφορά τις προδιαγραφές και την ποιότητά τους, πράγμα που σημαίνει ότι ο έμπορος γνωρίζει ότι το προσφερόμενο προϊόν θα συγκεντρώσει τη ζήτηση ή όχι η σχεδίαση του προϊόντος θα αυξήσει τις πωλήσεις ή όχι.
Έτσι, η επιχείρηση επενδύει πολλούς πόρους, όπως χρήμα, χρόνος και εργατικό δυναμικό, προκειμένου να διερευνήσει τις ανάγκες και τις προσδοκίες του κοινού-στόχου από το προϊόν. Επομένως, απαιτεί συνεχή βελτίωση του προϊόντος, για να το βελτιώσει.
Οι διαχειριστές συχνά πιστεύουν ότι ένα προϊόν με εξαιρετική ποιότητα και χαρακτηριστικά θα δημιουργήσει τη δική του αγορά. Ωστόσο, δεν γνωρίζουν το γεγονός ότι ένα προϊόν δεν μπορεί να είναι επιτυχημένο στην αγορά εάν δεν τιμολογείται, διαφημίζεται, διανέμεται και πωλείται με σωστό τρόπο.
Παρ 'όλα αυτά, η έννοια του προϊόντος επικεντρώνεται στο προϊόν και όχι στις ανάγκες του πελάτη που πρέπει να ικανοποιηθούν και συνεπώς οδηγεί σε «εμπορία μυωπίας».
Ορισμός της έννοιας της παραγωγής
Η ιδέα της παραγωγής βασίζεται στην υπόθεση ότι οι καταναλωτές θα προτιμούν το προϊόν που έχει ευρεία διαθεσιμότητα και είναι προσιτές. Ως εκ τούτου, η διοίκηση της εταιρείας πρέπει να επικεντρωθεί στη συνεχή αναβάθμιση της αποδοτικότητας παραγωγής και διανομής, μειώνοντας το κόστος και τη μαζική παραγωγή. Η ιδέα είναι κατάλληλη όταν:
- Η ζήτηση του προϊόντος είναι μεγαλύτερη από την προσφορά του.
- Το κόστος του προϊόντος είναι πολύ υψηλό, το οποίο απαιτεί καλή παραγωγικότητα, προκειμένου να μειωθεί.
Η Concept Production είναι κατάλληλη για την επιχείρηση όταν λειτουργεί σε μια αγορά με μεγάλες προοπτικές ανάπτυξης καθώς και οι αναμενόμενες οικονομίες κλίμακας είναι αξιοσημείωτες.
Τη δεκαετία του 1950 αυτή η έννοια λειτουργούσε επειδή υπήρχαν μόνο λίγοι παραγωγοί και πολλοί καταναλωτές. Αλλά, επί του παρόντος, η έννοια μπορεί να λειτουργήσει μόνο όταν οι έμποροι αντιτίθενται στην επέκταση της αγοράς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η φιλοσοφία δεν υπάρχει, καθώς υπάρχουν λίγοι έμποροι που την ακολουθούν.
Βασικές διαφορές μεταξύ της έννοιας του προϊόντος και της αντίληψης παραγωγής
Η διαφορά μεταξύ της έννοιας του προϊόντος και της έννοιας της παραγωγής περιγράφεται στα ακόλουθα σημεία:
- Η έννοια του προϊόντος αναφέρεται σε μια φιλοσοφία η οποία βασίζεται στην υπόθεση ότι οι πελάτες προτιμούν τα προϊόντα που έχουν καλή ποιότητα, προδιαγραφές και απόδοση. Αντίθετα, το Concept Production είναι φαινόμενο μάρκετινγκ που υποστηρίζει ότι οι πελάτες είναι έτοιμοι να αγοράσουν το προϊόν το οποίο είναι φθηνό σε τιμή και είναι εύκολα διαθέσιμο.
- Η έννοια του προϊόντος μπορεί να ακολουθηθεί από τη βελτίωση του προϊόντος. Αντίστροφα, η έννοια της παραγωγής μπορεί να εφαρμοστεί με την αναβάθμιση της αποδοτικότητας της παραγωγής και της κάλυψης της διανομής.
- Η φιλοσοφία του προϊόντος στοχεύει στην παροχή ποιοτικών πλούσιων προϊόντων, με καινοτόμα χαρακτηριστικά και εξαιρετικές επιδόσεις στους πελάτες. Αντιθέτως, αποσκοπεί στην επίτευξη οικονομιών κλίμακας μέσω της μαζικής παραγωγής και στη βελτίωση της αλυσίδας εφοδιασμού.
- Ενώ σε μια φιλοσοφία προϊόντος, το προϊόν δίνεται στην μέγιστη προτίμηση, στην έννοια της παραγωγής, η παραγωγή αγαθών δίνεται στην πρώτη προτεραιότητα.
συμπέρασμα
Η έννοια της παραγωγής είναι μια παλιά έννοια και την εποχή εκείνη η αύξηση της παραγωγής των αγαθών αποτελούσε το κύριο μέλημα των επιχειρήσεων, καθώς ό, τι παράγουν οι επιχειρήσεις έχει αξία για τους πελάτες. Τον τελευταίο καιρό, η έννοια αυτή δεν χρησιμοποιείται πλέον, καθώς οι πελάτες είναι ευαίσθητοι στην ποιότητα. Και, η ζήτηση του προϊόντος αυξάνεται αυτόματα, αν έχει την απαιτούμενη ποιότητα και εκπληρώνει τις προσδοκίες των πελατών σχολαστικά.
Πράγματι, αν η εταιρεία πρέπει να επιβιώσει μακροπρόθεσμα, πρέπει να ακολουθήσει την έννοια του προϊόντος, καθιστώντας τους πελάτες συνηθισμένους με τα ποιοτικά προϊόντα που προσφέρει η εταιρεία.
